从“明星公益”看腾讯新闻的公益力道

2017-10-02 19:10

  原标题:从“明星公益”看腾讯新闻的公益力道 近年来,由资讯平台发起的公益活动呈上升之势。作为人们

  近年来,由资讯平台发起的公益活动呈上升之势。作为人们接受信息的重要源头,资讯平台在推广公益行动上有着天然的优势,这样,新闻公益就成为深受移动时代欢迎的公益模式。

  如何巧妙运用新闻资讯优势,将公益活动深入人们的日常生活中?不少资讯平台作出了自己的努力,以腾讯新闻为代表的“新闻+公益”模式渐露头角。

  在众多资讯平台中,背靠腾讯公司的腾讯新闻,拥有着广泛的人脉资源与推广能力。为切实推动公益事业真正落实在人们的生活当中,腾讯新闻将“名人资源”无偿的投放在公益事业中,在大众领域激起了热烈的回响。

  在财经圈,全球最为著名的IT,慈善家比尔盖茨就曾坐访腾讯新闻《巅锋问答》,分享关于公益发展模式的一些,及科技进步为公益事业带来的新展望,并号召社会力量进一步推动公益事业发展。

  在大众更为喜闻乐见的娱乐圈,腾讯新闻邀约佟大为、黄晓明、秦海璐等演艺界明星,拍摄公益主题宣传片,积极参与腾讯新闻公益的宣传,并结合自身经历,为腾讯新闻的“客观呈现事实,高效传递爱心”证言。

  由此,腾讯新闻在明星公益层面形成号召力,将明星与公益形象进行符号化连接,为公益品牌注入了无形价值。纵观腾讯新闻邀约明星,均是娱乐界一线明星,出场费用高达百万计,其带动的粉丝效应与影响力,更是公益活动的重要助力。

  如今,资讯平台做公益已不是新鲜话题,但如蜻蜓点水般流于表面,“公益为表,营销为实”却是当下资讯平台的主流。这里面,固然有平台实力的制约因素,但如何整合平台资源,通过资讯实实在在的衔接起受助者与爱心人士,像腾讯新闻这种方式,确实值得借鉴。

  不唯名人资源的投入,腾讯新闻更为公益事业敞开了核心的流量端口,并通过专业的策划团队,让亟待帮助的公益项目更富力。

  腾讯新闻期望以新闻专业主义做公益,通过腾讯网、腾讯新闻客户端、天天快报、微信插件、微信号进行公益事业的全网分发,举全平台之力,为需要帮助的人尽一份心。

  针对公益事件,腾讯新闻有完善的策划流程。公益侧发起项目需求,提供报道线索;新闻侧,匹配公益项目 跟进报道线索,最终实现公益项目与爱心人士的对接。

  腾讯新闻还打造“益视频”公益栏目,通过MCN模式对公益项目进行全方位包装,每月1+3 合作模式,集1个自制短视频+3个平台化合作短视频,实现了公益活动的常态化运营。

  目前,“益视频”自制节目已完成项目 7 个,其中,有涉及“世界森林日”的“如果没有森林 地球将会怎样?”、涉及校园凌霸的“同学不可欺:36000名网友探寻校园霸凌的看法”、涉及“汶川地震九周年特别策划”的“看后可救命:地震逃生的严重误区”等短视频节目,深入用户生活相关,受到了社会的强烈关注,平均阅读量700万,总播放量超过5000万。

  平台越大,责任越大。数以百万计的网友之所以选择通过腾讯新闻践行公益,很大程度上是出于对腾讯品牌和腾讯新闻平台的信任。因此,只有报道真实,网友的善良被,捐款使用透明,才能不负无数爱心网友的善良和信任。

  基于此,腾讯新闻创造性地提出“新闻+公益”的创新模式,通过完善的审查和考核机制,从报道多重审核、新闻作者资质审核、后续追踪等环节严格把控公益报道的真实性,确保爱心不被,解决爱心人士的核心关切,让每一份爱心都得到,让大家可以放心去做公益。

  给无助者希望,让捐助者放心去善良。有业内人士表示:“腾讯新闻是互联网时代用户接收信息的重要渠道,也因此成为公益活动最契合的窗口之一。以新闻撬动公益关注,这是公益大众的有益探索,希望像腾讯新闻这样的资讯平台能够持之以恒,为公益界带来更多的惊喜。”